В августе пять лет отметила Мастерская новых медиа — программа переподготовки и объединения крупнейшего медиасообщества России
Мастерская новых медиа создана 26 августа 2021 года «Диалогом» и Мастерской управления «Сенеж» — проектами президентской платформы «Россия — страна возможностей». Стартовав как образовательная программа, построенная по принципу авторских мастерских, где участники получают практический опыт у Мастеров и их команд — ведущих экспертов медиаотрасли, МНМ за пять лет стала площадкой для выявления, подготовки и объединения медиаспециалистов, способных работать с национальными задачами.
Среди наставников Мастерской — начальник Управления Президента России по общественным проектам Сергей Новиков, его заместители Алексей Жарич и Александр Журавский, официальный представитель МИД России Мария Захарова, руководители крупнейших грантовых институций России — генеральный директор АНО «Институт развития интернета» Алексей Гореславский и генеральный директор Президентского фонда культурных инициатив Роман Карманов, телеведущие Владимир Соловьёв, Ольга Скабеева, Эрнест Мацкявичюс, редакционный директор News Media Holding Арам Габрелянов, генеральный директор АНО «Диалог» и АНО «Диалог Регионы» Владимир Табак, медиатехнолог, основатель агентства «К2» Кристина Потупчик и народный артист России, кинорежиссёр, сценарист, художественный руководитель киностудии «Рок» Алексей Учитель.
Через Мастерскую прошли 26 образовательных потоков, это свыше 1700 медийщиков, блогеров, журналистов и пиарщиков. Сегодня в сообщество входят специалисты из всех регионов России и 20 стран мира. Они возглавляют более 500 российских СМИ, управляют информационными блоками в четверти регионов, создают нарративы и медиапроекты, формирующие ценностную повестку для аудитории более чем в 70 млн человек.
Некоторые из выпускников заняли посты вице-губернаторов ряда регионов, возглавили ключевые медиахолдинги и управляют информационными блоками во многих российских регионах. Многие стали экспертами региональных и всероссийских форумов и программ, передают полученную в Мастерской экспертизу, а некоторые создали собственные региональные медиашколы.
Мастерская новых медиа первой начала системно обучать медийщиков Донбасса и Новороссии — в 2022 году был проведён специальный поток для специалистов ДНР и ЛНР. С 2025 года развивается международное направление: по предложению Администрации Президента Абхазии была запущена программа «Новые медиа Абхазии». Мастерская также прокачивает медианавыки участников других проектов. В частности, регулярно проводятся медиамодули в программе «Время героев» для ветеранов СВО.
Только за последние два года запущены новые направления подготовки: «Высшая школа новых медиа» — первая программа профессионального, политического и управленческого развития руководителей медиаструктур и команд, и «Мастерская управления событиями» — программа для создателей и режиссёров общественно значимых мероприятий в России.
С каждым годом растёт число иностранных участников — это свидетельствует о том, что российская модель медиаобразования вызывает интерес у коллег из других стран.
Участники сообщества занимаются в том числе научным осмыслением сферы медиа. Только за последние месяцы десятки их научных статей были опубликованы в проекте «Государство» и других цитируемых научных изданиях. Ещё одно направление работы выпускников — решение индустриальных проблем. Выпускники «Высшей школы новых медиа» создали Ассоциацию руководителей медиа, которая уже работает над отраслевыми задачами вместе с профильным комитетом Госдумы и другими акторами.
Развитые горизонтальные связи, единый понятийный аппарат и скорость обратной связи между выпускниками позволяют крупнейшему медиасообществу страны быстро и согласованно реагировать на любые вызовы.
Сегодня в иркутском медиасообществе работают 11 выпускников Мастерской новых медиа. Слово выпускникам МНМ:
Анна Суркова, генеральный директор ИРК.РУ:
— Главный инсайт Мастерской новых медиа, который я вынесла для себя как руководитель, звучит так: государство и аудитория не дадут готовых инструкций по спасению. Их и не должно быть. В условиях турбулентности конкурентное преимущество редакции — это скорость принятия решений и глубокая связь с конкретным городом.
МНМ стала катализатором изменений для IRK.ru: мы вышли за рамки новостной ленты, начали активно уходить в офлайн и спецпроекты. Одной из первых инициатив стала уличная фотовыставка «Весточка с передовой». Для меня как медиаменеджера важно изменение модели работы редакции: мы научились создавать смыслы, генерировать идеи. Это потребовало от команды новых навыков — проектного мышления, взаимодействия с грантодателями, умения работать с разными форматами: от детских раскрасок до крупных уличных инсталляций.
Мастерская дала мне сообщество единомышленников. Для регионального медиа это бесценно: ты всегда можешь поднять трубку и спросить у коллег из Москвы, Магадана или Екатеринбурга, как они решали ту или иную задачу. А ещё у нас появилась Ассоциация руководителей медиа — профессиональное сообщество, которое поднимает самые важные проблемы. К примеру, сейчас мы работаем над юридическим вопросом, который касается авторского права.
Михаил Неустроев, кандидат экономических наук, стратегический интернет-маркетолог, спикер АНО «Корпоративная Академия Госкорпорации “Роскосмос”», «СберИнтертеймента»:
— На первом потоке МНМ я не совсем понимал, что тут делаю. Вокруг пиарщики и телеведущие. Но оказалось, это был старт к новой вершине. Мастерская перепрошивает масштаб мышления. Модуль, экспертный трек, акселератор — там я прописал свой вектор развития. Дальше пошли внутренние события, а затем мою экспертность заметили на федеральном уровне. Появились мощные проекты. Например, с «Красным квадратом» мы создали две ИИ-экспозиции в «Новом Херсонесе» — первом в России музее христианства.
МНМ даёт понять: не нужно ждать идеальных условий. Берите свои идеи, опирайтесь на крутое окружение и просто создавайте пространство с качественными смыслами.
Ольга Макаревич, руководитель АНО «Школа для родителей»:
— Мастерская новых медиа разделила мою жизнь на «до» и «после». Я пришла на Мастерскую человеком, выгоревшим от своих проектов и от своей общественной деятельности. И тут я увидела новые перспективы, получила отклик от команды организаторов и снова поверила в себя. Потом «выстрелила» моя заявка в Фонд президентских грантов. Я провела курс профилактики эмоционального выгорания у родителей, сняла документальный фильм о выгорании мам, показала его в нескольких кинотеатрах на большом экране, возродила флагманский проект — школу для родителей. Я поняла, что делаю большое дело: несу информацию, которая важна и нужна современным родителям.
Дмитрий Люстрицкий, главный редактор медиа-центра «Приангарье»:
— Мастерская меняет тебя. Первый уровень — личный, профессиональный. Когда я в 2022 году попал на Мастерскую новых медиа, я очень остро почувствовал, что мои вчерашние знания ничего не стоят. Это был мощный толчок к тому, чтобы начать учиться заново и осознать: lifelong learning, непрерывное обучение, — это потребность и обязательное условие для того, чтобы оставаться профессионально состоятельным.
Второй уровень — это сообщество. И это не только коллективный разум и возможность добраться до любого лица, принимающего решения, за два-три рукопожатия. Это ещё и новое мышление: в медийщиках старой школы десятилетиями воспитывался индивидуализм, стремление к конкуренции. МНМ с самого начала настраивает на коллективную работу, и ты открываешь для себя прелесть коллабораций, совместных проектов. Вместо конкуренции начинаешь выстраивать стратегию поведения по принципу win-win, чтобы в выигрыше остались все участники.
И наконец, самый важный уровень — это осмысление своей деятельности на уровне страны, на уровне государства. У нас — у медиа, да и по большому счёту у каждого из нас — есть миссия. И это не про деньги, а про то, что мы делаем вещи, которые нужны нашей стране, нужны России. Спасибо Мастерской новых медиа за то, что помогла это осознать.
