Хвались, да не поперхнись
Иркутское управление ФАС России отозвало свои исковые требования к ООО «СибБизнесСтрой» об опубликовании контррекламы о своей фирме. Рекламодатель, виновный в распространении сведений, не соответствующих действительности, успел добровольно исполнить предписание антимонопольного органа. Этот факт – из разряда «штучных» в контрольной практике, опровергать неверные данные о самих себе предприятиям приходится крайне редко.
23 августа 2010 года комиссия УФАС вынесла решение о ненадлежащей рекламе ООО «СибБизнесСтрой» в февральском номере журнала «Строим вместе». В тексте объявления на странице № 27 говорилось, что «СибБизнесСтрой» является генеральным проектировщиком и генеральным подрядчиком при возведении бизнес-центра «Зенит» в Иркутске, а также, что предприятие имеет опыт работы в строительстве с 1998 года. Именно эти данные при проверке оказались недостоверными. С заявлением об этом в контрольное ведомство обратилось ООО «ИркутскНИИЛесПром» – заказчик проектно-сметной документации для строительства БЦ «Зенит».
Как выяснилось, проектные работы объекта выполнило ООО «ПроектСтройИнвест», в котором на тот момент генеральным директором работал Евгений Елизаров – ныне единственный учредитель и генеральный директор «СибБизнесСтроя». Господин Елизаров принимал самое активное участие в разработке проекта «Зенита». Кроме него в коллективе «ПроектСтройИнвеста» трудились и другие члены теперешней команды фирмы-ответчика. Между фирмой Елизарова и ООО «Стрек» – генеральным подрядчиком на строительстве бизнес-центра – существует соглашение о сотрудничестве. По всем этим основаниям господин Елизаров оставил за собой право упоминать БЦ «Зенит» в перечне своих выполненных работ. Равно как и позиционировать свой строительный опыт с 1998 года. Таковы были объяснения рекламодателя.
Однако комиссия их отклонила как необоснованные. Ведь в рекламе речь идет не об архитекторе Елизарове, а о конкретном юридическом лице, которое зарегистрировано в марте 2008 года. И следовательно, оно не может исчислять свой стаж на строительном рынке с 1998 года, а также претендовать на роль проектировщика и подрядчика при строительстве БЦ «Зенит», сданного в эксплуатацию уже в конце 2008 года. То обстоятельство, что определенные лица (и даже лидеры) из коллектива «СибБизнесСтроя» в свое время доблестно трудились в других организациях, не позволяет им присваивать результаты труда этих организаций, в данном случае – авторские права, которые по закону являются неотчуждаемыми и непередаваемыми. Исходя из этого, комиссия УФАС сделала вывод: факты, изложенные в рекламном материале и опубликованные в журнале «Строим вместе», противоречат истине и вводят потребителя в заблуждение. Нарушителю было предписано устранить допущенную ошибку.
Кроме того, антимонопольный орган обратился в суд с требованием принудить ООО «СибБизнесСтрой» напечатать в том же журнале «Строим вместе» контррекламу, опровергающую недостоверные сведения о фирме. Недавно исковое заявление Иркутского УФАС было отозвано. Нарушитель уже опубликовал требуемый текст в апрельском номере издания.
Нелегко пошел «промахнувшийся» рекламодатель на этот шаг. Переговоры между ним и ущемленной стороной – «ИркутскНИИЛесПромом» – заняли не один месяц. Вместо контррекламы виновник недостоверной публикации не раз адресовал в редакцию уточнения к прежнему объявлению. Однако, в конце концов, ему пришлось заказать и оплатить за свой счет (что самое неприятное) рекламный продукт соответствующего содержания.
Реклама должна быть правдивой, гласит закон. Чтобы избежать нежелательных конфликтов с ним, позиционируя себя и свои товары, каждому рекламодателю следует быть скрупулезнее и точнее. Чтобы привлекательный образ фирмы не омрачили тяжкие усилия на реабилитацию.
