Контрреклама с припевом
В прошлом году мы рассказывали о том, как контролеры УФАС изъяли из эфира сомнительный рекламный ролик Сибирской академии права, экономики и управления, которая нарушила закон «О рекламе».
Этот ролик распространялся на разных телеканалах и, как показало расследование антимонопольщиков, вводил абитуриентов в заблуждение, убеждая поступать именно в САПЭУ. В частности, реклама обещала будущим студентам, что адвокатский факультет данного вуза при поддержке адвокатской палаты Иркутской области гарантирует трудоустройство своим выпускникам.
[EXP]
В региональное управление ФАС тогда поступило заявление от областной адвокатской палаты, где говорилось, что она не заключала никаких договоров о сотрудничестве с коммерческим вузом. Использование ее авторитета в рекламном продукте САПЭУ вызвало недовольство и протест практикующих юристов. Было заведено дело о нарушении рекламного законодательства. Реклама, содержавшая заведомо недостоверную информацию, исчезла из проката, в дальнейшем последовали штрафные санкции. Но самым неприятным последствием для рекламодателя стало требование о распространении контррекламы, которая должна была исправить ошибку САПЭУ и развеять напрасные надежды будущих студентов. Разместить опровержение на самих себя менеджеры вуза были обязаны по решению суда, куда антимонопольщики обратились с иском. Так история со злополучным роликом получила драматическое продолжение.
Вынужденный подчиниться судебному вердикту, институт заказалтаки прокат контррекламного ролика на тех же телеканалах, где распространялась и ненадлежащая реклама, – СТС и ТНТ. Новый информационный продукт представлял собой статичный кадр с текстом, определенным в судебном решении и содержащем буквально следующее: «В распространенной в июле 2010 года рекламе Сибирской академии права, экономики и управления об объявлении Сибирской академией права, экономики и управления при поддержке адвокатской палаты Иркутской области набора на факультет адвокатуры, практике в адвокатских организациях Иркутской области, гарантиях трудоустройства, сведения о поддержке адвокатской палаты Иркутской области являются недостоверными». Однако контрреклама оказалась, что называется, «с довеском». Закадровый голос провозглашал достоинства САПЭУ, нелепо контрастируя с немой картинкой. Бодрый баритон на фоне мажорной музыки объявлял: «Набор на факультет адвокатуры юридического института САПЭУ был успешно осуществлен при поддержке адвокатских образований. Член адвокатской палаты Иркутской области. САПЭУ – твое достойное будущее!»
Такая «хула с похвалой – два в одном» противоречат требованиям, предъявляемым к контррекламе. Поэтому управление ФАС по Иркутской области не признало судебное решение исполненным и приняло меры, чтобы понудить академию выпустить контррекламу, как положено, без лестной отсебятины. Теперь этот вопрос находится на контроле службы судебных приставов, и, надо полагать, опровержение вышедшей прежде недостоверной информации о вузе все же увидит свет.
[/EXP]
